玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入(róngrù)中国(zhōngguó)文化、科技(kējì)元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具点亮了孩子们的世界(shìjiè)，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场(shìchǎng)玩具（不含(hán)潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具(wánjù)何以“硬控”消费者(xiāofèizhě)？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼(zhēnglóng)纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔(yángzǎi)形象与当地美食元素融合，一经(yījīng)上市便广受欢迎。 图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前(dāngqián)，IP与玩具结合(jiéhé)，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅(zhǎntīng)，由积木(jīmù)搭建起的“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造(dǎzào)有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收年均增长(zēngzhǎng)约10%，去年整体营收规模约5亿元(yìyuán)。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的(de)“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已(yǐ)成为众多文化企业创新玩具产品的重要(zhòngyào)方式。 中国(zhōngguó)玩具和婴童用品协会发布的数据显示，2024年(nián)，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元(yìyuán)，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业(chǎnyè)从传统制造(zhìzào)向高端智能、文化创意等转型(zhuǎnxíng)。 AI重塑玩具(wánjù)产业生态 社交媒体上，一株能说会跳的(de)“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据(gēnjù)孩子的个性化需求实时生成(shēngchéng)故事、解答问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合(rónghé)，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等均推出了(le)相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互(jiāohù)能力(nénglì)，能让陪伴更有温度(wēndù)。 广东群宇互动科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图(gōngtú)） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步(jìnyíbù)凸显。当前，不少AI玩具集成语音(yǔyīn)识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供(tígōng)教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习(liànxí)等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现(shíxiàn)一定程度的“自(zì)升级”，内容(nèiróng)更新周期进一步缩短(suōduǎn)。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已明显超越(chāoyuè)传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来(dàilái)新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等(děng)数据如何保护”“如何避免过度依赖(yīlài)AI玩具”……一些家长(jiāzhǎng)向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界(yèjiè)深入(shēnrù)探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导(yǐndǎo)孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更多(duō)花样 中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的(de)产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到(dào)专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全(yīyīngjùquán)。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进(zǒujìn)市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家(yījiā)泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄(shè) 在(zài)“玩具(wánjù)之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的(de)更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东(guǎngdōng)群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能(réngōngzhìnéng)大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术(jìshù)的模式(móshì)，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业(qǐyè)之间共享(gòngxiǎng)共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮(cháo)玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试(cèshì)”后进行大规模(dàguīmó)生产的(de)模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统(chuántǒng)玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立(jiànlì)“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马(xiǎomǎ)宝莉便利店(biànlìdiàn)限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能(fùnéng)、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育(péiyù)与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平(shuǐpíng)等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣(zhāngxīnxīn) 胡林果 周圆